Кейс · фирменный стиль
Знак для компании, которая делает сыродавленные масла, соки прямого отжима, растительную муку и микрозелень. Дерево, нарисованное в одну линию, пять исполнений под разные фоны, гайдбук на 8 страниц и отдельные знаки для этикетки. Один и тот же знак стоит на бутылках, на сайте компании и на бортах фургонов.
Компания производит сыродавленные масла, соки прямого отжима, растительную муку, ореховую пасту и микрозелень. Знаку предстояло жить на этикетке бутылки, на бортах фургонов доставки и в шапке сайта — три носителя, у каждого своя технология печати.
Этикетка идет смесевыми красками, кузов — печатью по пленке, экран работает в RGB. Одного файла логотипа и одного набора цветов на такой набор носителей не хватает.
Кроме логотипа продукту нужны были знаки-маркировки: происхождение и отсутствие ГМО. Это отдельная информация, и внутрь фирменного знака она не помещается.
Ставят знак разные исполнители — типография этикетки, оклейщики автопарка, разработчик сайта. Правила пришлось написать отдельным документом, а не объяснять каждому заново.
Круглая печать: дерево с ростком в центре кроны и открытыми корнями, круговая надпись «GREEN POWER» сверху и «AS GREEN AS ALIVE» снизу. Весь рисунок держится на контуре одной толщины, без градиентов и полутонов. Поэтому знак одинаково переживает печать в одну краску и увеличение до размера борта: на фургоне то же дерево работает крупным контурным паттерном.
Знак собран в пяти исполнениях: основной, на темно-зеленом, на карамельном и два монохромных — белым по черному и черным по белому. Типография, оклейщик и разработчик берут готовый вариант под свой фон, а не осветляют знак на глаз и не подкладывают под него плашку.
Шесть цветов: темно-зеленый, карамельный, салатовый, черный, серо-оливковый и белый. Для каждого в таблице стоят Pantone Solid Coated, CMYK, RGB и HEX, а для экрана указан профиль — Adobe RGB (1998). Этикетка печатается смесевыми красками, поэтому Pantone здесь основной способ назвать цвет, а не приписка в конце строки.
«Произведено в Приморье» и «без ГМО» сделаны самостоятельными круглыми знаками, а не надписями внутри логотипа. У знака происхождения два варианта: с отметкой «100% премиум качество» в центре и с открытым центром. На борту фургона логотип и маркировка стоят рядом, каждый на своем месте и в своем размере.
Похожая задача? Напишите в Telegram, отвечу за пару часов.
Знак живет на трех носителях с разной технологией печати: этикетка идет смесевыми красками, кузов фургона печатью по пленке, сайт работает в RGB. Ставят его разные исполнители, поэтому гайдбук отвечает не только за рисунок, но и за файлы и цифры для типографии.
Знак ставится на любой фон готовым файлом: под темно-зеленый, под карамельный и под одноцветную печать есть отдельные исполнения.
Типография получает цвет одной строкой из таблицы, а для визитки — плотность бумаги 350 г/м², цветность 4+4, глянцевую ламинацию и скругление углов 2 мм.
Правила закрыты картинками: охранное поле измеряется высотой буквы G из самого знака, а девять недопустимых вариантов нарисованы, а не описаны словами.
Знак работает на трех носителях сразу: он стоит на этикетках продукции, на бортах фургонов и в шапке сайта greenpowerrussia.com — без упрощений и перерисовок.
Дерево с ростком в центре кроны и открытыми корнями, круговая надпись и монограмма из букв S и D в стволе. Рисунок держится на контуре одной толщины, поэтому знак одинаково работает в цвете и в одну краску.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Происхождение и отсутствие ГМО вынесены из логотипа в самостоятельные круглые знаки. На борту фургона они стоят рядом с логотипом, каждый в своем размере.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
В гайдбуке 8 страниц и четыре раздела: конструкция логотипа, колористика, типографика, деловая документация. Здесь шесть страниц — разворот с визитной карточкой не публикуем, на нем контакты соучредителя.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Расскажите, где будет жить знак: этикетка, упаковка, транспорт, сайт. Соберу исполнения под каждый носитель и запишу параметры печати так, чтобы типография не переспрашивала.
