01
Продукт запускается
Упаковки еще нет. Собираю дизайн с нуля: позиционирование на полке, конструкция макета, обязательная маркировка. Так запускались этикетки масла Green Power — сразу линейкой из 16 видов.
Смотреть, что входит Упаковка, которая
продает на полке
Этикетки, коробки, банки и канистры для производств. Система линейки, которая выдерживает рост до десятков SKU, обязательная маркировка по техрегламентам и файлы, готовые к печати.
Этикетки Коробки Банки Канистры Саше и стики Линейки SKU Редизайн упаковки Полка ритейла Карточка маркетплейса Подготовка к печати Этикетки Коробки Банки Канистры Саше и стики Линейки SKU Редизайн упаковки Полка ритейла Карточка маркетплейса Подготовка к печати
Три сценария —
смотря где сейчас продукт
Процесс один: анализ полки, концепции, доводка, файлы для печати. Разница в стартовой точке — запускаетесь, обновляетесь или растете.
02 Самый частый случай
Упаковка устарела
Продукт продается, но на полке теряется: дизайн не различает позиции или отстал от сегмента. Редизайн с сохранением узнаваемости — покупатель должен продолжать находить знакомый продукт.
Смотреть, что входит 03
Линейка растет
Позиций стало больше, чем выдерживает старый дизайн. Строю систему: сетка, зоны параметров, правила масштабирования — новые SKU добавляются без разъезда стиля, а серии можно развести по ценовым сегментам.
Смотреть, что входитЧто делает
упаковку рабочей
Четыре требования, которые проверяю в каждом проекте — от одной этикетки до линейки на десятки SKU.
Попадание в ценовой сегмент
Дизайн должен соответствовать цене и ожиданиям покупателя своего сегмента и выигрывать у конкурентов той же полки. Эконом, средний и премиум считываются по-разному — промах на одну ступень стоит продаж.
Навигация за три секунды
Серия, вкус и ключевые параметры должны считываться сразу — на полке, в превью маркетплейса, на стеллаже СТО. Иерархию задаю до отрисовки: что покупатель видит первым, вторым, третьим.
Система вместо разовых макетов
Линейка держится на правилах: сетка, цветовое кодирование, зоны текста. Тогда 16 или 19 позиций выглядят одной семьей, а новый SKU добавляется за 2–3 дня, без перерисовки линейки.
Готовность к производству
Обязательную маркировку по ТР ТС 022/2011 закладываю в сетку с первого эскиза, контур реза отдаю плашечной краской, файлы собираю по требованиям конкретной типографии. Без сюрпризов в печати.
Линейка собирается
из трех слоев
В линейке три решения: что одинаково на всех позициях, что их различает и по какому правилу добавляется следующая. Ниже — как это устроено в опубликованных линейках.
01 Постоянное ядро
Что одинаково на всех позициях
У Green Power ядро — бронзовый знак на стыке фотографии и белого поля, тонкая бронзовая рамка по контуру, строки «ПИТАНИЕ ДЛЯ ЖИЗНИ» и «Высший сорт», печати «Произведено в Приморье» и «без ГМО». Этот набор перешел с масла на соки и ореховую пасту без изменений: три линейки держатся на одних деталях.
02 Переменные
Что различает позиции внутри линейки
Меняется ровно то, по чему покупатель ищет. У соков это цвет: заливка этикетки взята от самого сока, и в ряду девятнадцать бутылок читаются как градиент. У MICKING переменная — цвет фирменного штриха: красный у бензиновых масел, зеленый у дизельных, малиновый у трансмиссионных.
03 Масштабирование
Как добавляется следующая позиция
Для каждого вида собирается эталонный макет, дальше система разворачивается на фасовки. У MICKING постоянными остаются логотип, сетка и служебные блоки, меняются название линейки, вязкость, допуски и цвет штриха — так 28 видов превратились в 365 макетов на фасовки от 1 до 200 литров и гофротару.
Поэтому новая позиция добавляется как новое значение переменной в готовой сетке: линейку не приходится пересобирать.
Четыре формата —
от аудита до системы с 3D
Точную смету считаю после брифа: цена зависит от сложности, числа SKU и количества сторон тары. Вилки ниже показывают порядок.
Экспресс-аудит
Быстрый разбор упаковки за 48 часов
Старт без риска: понять, что поправить и какой путь выбрать.
- Разбор текущей упаковки: сегмент, сценарий выбора, читаемость, навигация SKU, конкуренты
- Список правок на 10–15 пунктов
- Быстрый концепт лицевой стороны
- Рекомендации по техрискам: печать, мелкие элементы, контраст, штрихкод, маркировка
15 000–25 000 ₽ 48 часов · PDF с разбором + концепт
Заказать аудит
01
Пакет S — Старт
от 120 000 ₽
1 SKU — новая упаковка или редизайн · 10–14 рабочих дней
- Бриф: сегмент, аудитория, канал продаж
- Анализ конкурентов на полке
- Две концепции дизайна, выбор направления
- Детализация и финальные макеты
- Предпечатная подготовка
- Финальные файлы + превью
02 Для производств
Пакет M — Линейка
от 220 000 ₽
Линейка 3–5 SKU (система линейки) · 2–3 недели
- Все из пакета S
- Система линейки: сетка, зоны параметров, цветовая логика
- Маяки выбора: что читается первым и как различаются SKU
- Адаптация дизайна на 3–5 SKU
- Разделение по ценовым сегментам внутри бренда
03
Пакет L — Система
от 350 000 ₽
Линейка + 3D / промдизайн формы · 3–5 недель
- Все из пакета M
- 3D-визуализация: рендеры для каталога и маркетплейса
- Промышленная геометрия формы с учетом производства
- Комплект визуалов для запуска: 5–10 рендеров и сцен
Если материалы разрознены — соберу и структурирую, срок вырастет примерно на неделю. Не уверены, какой формат ваш? Пришлите текущую упаковку и список SKU в Telegram — скажу, какой пакет подходит, и назову вилку. Без обязательств.
К упаковке часто добавляются каталог или презентация для дилеров (от 40 000 ₽), лендинг продукта и POSM-материалы — включаю их в общую смету проекта.
Кейсы
упаковки
Каждая линейка разобрана на отдельной странице: с чем пришел клиент, как строилась система этикеток и что ушло в печать.
Шесть проектов
для одного клиента
Каждый второй кейс в портфолио — следующий проект для прежнего клиента. Логотип заказали первым, потом доверили этикетки, сайт и машины.
Как идет
работа
Сначала согласуем направление на концепциях, потом раскладываю систему на линейку. Так правки приходятся на этап концепций, и финальные макеты собираю уже по согласованному направлению.
01
Бриф и цели
Сегмент, канал продаж, линейка, конкуренты, требования типографии. Смету отдаю в день брифа.
02
Анализ полки
Смотрю конкурентов сегмента и сценарий выбора: как говорят, чем различаются, где пусто. Фиксирую, что покупатель должен считывать в первую очередь.
03
Концепции
Готовлю два варианта фронта, обсуждаем и выбираем направление.
04
Детализация и масштабирование
Довожу выбранное направление до макета и раскладываю систему на линейку: все SKU, форматы и объемы тары.
05
Печать и исходники
Маркировка по размерам техрегламента, контур реза плашечной краской, проверка техтребований типографии. Отдаю финальные файлы, превью и исходники. На связи до тиража.
Проект ведет
один дизайнер
Без цепочки менеджеров: бриф, концепции, систему линейки и файлы для печати ведет один человек, который отвечает за итоговый макет.
Графический дизайнер · Kovtun.studio
Николай Ковтун
В дизайне с 2010 года, начинал с упаковки и фирменного стиля. Веду проект целиком: разбираюсь в продукте, строю систему линейки, довожу макеты до печати и остаюсь на связи до тиража.
2010 Год начала работы дизайнером
75 Макетов упаковки в трех кейсах
01
Один контакт
Общаетесь напрямую с дизайнером, без пересказа задачи через менеджера.
02
Полный цикл
От анализа полки и концепций до предпечатной подготовки и файлов для типографии.
03
Система в основе
Линейка собирается по правилам, поэтому новые SKU встают в дизайн без переделки.
04
Файлы на руках
Передаю печатные файлы, превью и исходники — права на использование у заказчика.
Частые
вопросы
Если короткого ответа недостаточно — напишите в Telegram. Посмотрю макеты и отвечу по вашей задаче.
Задать вопросЧто нужно прислать для расчета?
Список SKU и серий с ключевыми параметрами, тексты для этикетки (состав, изготовитель, сроки), существующие макеты и бренд-элементы, если они есть, и требования типографии, если уже выбрали ее. Смету отдаю в день брифа.
Сколько занимает работа?
Экспресс-аудит — 48 часов. Один продукт — 10–14 рабочих дней. Линейка — 2–3 недели, с 3D-визуализацией — до 5 недель. Если материалы нужно собирать и структурировать, добавьте неделю.
Учитываете ли обязательную маркировку?
Да. Для пищевой продукции действует ТР ТС 022/2011: одиннадцать обязательных сведений и минимальные размеры шрифта. Закладываю их в сетку с первого эскиза, чтобы дизайн не пришлось ломать перед печатью. Подробный разбор — в статье «Что должно быть на этикетке».
Чем дизайн-проект отличается от макета, который предлагает типография?
Типография верстает макет под свою печать. Я проектирую упаковку под продажи: сегмент, полку, различимость позиций и рост линейки — и уже под готовое решение собираю печатные файлы для любой типографии.
Готовите ли файлы для типографии?
Да, отдаю макеты по требованиям конкретной типографии: вылеты, контур реза отдельной плашечной краской, цветовой профиль. Остаюсь на связи до подписания тиража.
Можно заказать только этикетку, без ребрендинга?
Да. Работаю в существующем фирменном стиле, если он есть. Если стиля нет, предложу минимальный набор правил, чтобы линейка держалась вместе при следующих SKU. Полноценный фирменный стиль с гайдбуком — отдельный проект, 60 000 ₽.
Упаковка будет работать на маркетплейсе?
Проверяю дизайн в размере превью карточки товара: название, серия и ключевой параметр должны читаться в миниатюре так же, как на полке.
Вы во Владивостоке — а если производство в другом городе?
Работаю по всей России удаленно: бриф и согласования — в Telegram или по видеосвязи, файлы — в облаке. Договор, ИП, ЭДО, NDA по запросу.
Кому принадлежат исходники?
Заказчику. После оплаты передаю печатные файлы, превью и исходники, права на использование — у вас.
Обсудим вашу упаковку
Пришлите продукт и число SKU, вернусь со сметой в день брифа.
Десять минут вопросов — и у задачи появляется точное описание. Бриф можно отправить прямо со страницы или сохранить в PDF и унести к любому подрядчику.