Кейс · упаковка
Линейка АКБ Alaska росла на глазах: в 2025 году редизайн начался с одной серии CMF, через год к ней добавились EFB и AGM — всего 37 позиций. Чтобы серии не путались у полки, я задал жесткую очередность считывания — ампераж, логотип, название — и развел серии цветом и горой. Концепцию делал я, масштабирование на все позиции — второй дизайнер отдела. Горы для двух новых серий рисовала нейросеть; позже из тех же изображений выросли реалистичные фотографии и рекламный ролик.
Выдержать рост линейки. Редизайн начинался с одной серии, но ассортимент расширялся. Система должна была принять новые серии без переделки уже напечатанного.
Развести серии. CMF, EFB и AGM отличаются технологией и ценой. Покупатель у полки и продавец на складе путали модели, и на поиск уходило время.
Задать очередность считывания. Ампераж — первое, что ищет покупатель. На старой этикетке он терялся среди прочих надписей.
Сохранить узнавание. Бренд знали, и линейку переводили в новый вид по частям, оставляя знакомую основу: медведь, горы, белое поле.
Порядок считывания задали до отрисовки: сначала ампераж, потом логотип, потом название модели. На этикетке ампераж занимает левую четверть и набран самым крупным кеглем в макете. Артикул, пусковой ток и напряжение ушли направо, в один блок, мелким кеглем. Покупатель находит нужное число с расстояния вытянутой руки, а точный артикул сверяет уже вблизи.
Каждая серия получила свой цвет ампеража и свою гору: CMF — красное число и плоские скалы, EFB — оранжевое число и рассветный хребет, AGM — синее число и заснеженный пик. Под числом стоит плашка серии: SILVER+ у CMF, EFB Start-Stop Hybrid, AGM Start-Stop Hybrid VRLA. Сверху справа — свой набор иконок с преимуществами: четыре у CMF, шесть у EFB, пять у AGM. Иконки и формулировки собирали в отделе, производитель их не давал. Три признака работают вместе, поэтому серия читается даже боком и в тени.
Все этикетки собраны по одной схеме: знак слева сверху, ампераж под ним, артикул и напряжение справа, гора занимает нижнюю половину. Зоны фиксированы, поэтому новая позиция собирается подстановкой чисел, без пересборки макета. Концепцию и первую серию делал я, масштабированием на остальные позиции занимался второй дизайнер отдела — тот же порядок работы, что и в бренде MICKING.
Для первой серии горы рисовались вектором, в логике знака: плоскости, резкие грани, две-три краски. Для EFB и AGM я генерировал горные пейзажи в нейросети и доводил их под этикетку. Дальше эти же изображения стали основой для реалистичных горных фотографий и рекламного ролика: фон рекламы вырос из упаковки, поэтому полка и реклама выглядят одним брендом.
Похожая задача? Напишите в Telegram, отвечу за пару часов.
Слева упаковка, с которой линейка жила до редизайна, справа — новая. Одна и та же позиция, CMF 40 на 42B19.
На старой коробке первым читался медведь, а ампераж прятался в подписи мелким кеглем: чтобы узнать емкость, покупатель брал коробку в руки. В новой упаковке 40 Ah набрано самым крупным кеглем макета и стоит сразу под знаком, а низ занял синий горный массив — он же держит и коробку, и этикетку на корпусе.
Линейка выросла с одной серии до трех и с горстки позиций до 37, а этикетка осталась той же. Новая позиция собирается подстановкой чисел в готовые зоны, поэтому расширение ассортимента не превращается в переделку всей упаковки.
Линейка выглядит единой, серия читается раньше названия модели.
Система приняла две новые серии без переделки первой.
Этикетка работает и на полке, и в превью маркетплейса, где картинка мелкая.
Горы стали активом бренда: из них выросли рекламные баннеры и анимационный ролик с медведем.
Зоны на этикетке закреплены: знак, набор технологий, ключевой показатель и имя продукта. Дальше в эти зоны подставляются числа конкретной позиции, а различает серии цвет числа и рисунок горы.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Каждая позиция линейки печатается в своем размере, поэтому этикетки разной формы — от почти квадратной у малых емкостей до длинной ленты у грузовых. Сетка при этом одна, меняется только ширина зон. Кроме лицевой у каждой позиции есть верхняя наклейка на крышку. Она повторяет знак, ампераж, артикул и гору, и добавляет предупреждения об опасности на двух языках — их место в макете заложено сразу, слева и справа от логотипа.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Коробка собрана из тех же зон, что этикетка, и повторяет ее на четырех гранях сразу. Служебные панели со штрихкодом, знаками обращения и предупреждениями вынесены в свои поля и не спорят с лицевой стороной.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Гора с этикетки AGM — тот самый пик, что стоит на рекламном кадре. Иллюстрацию для упаковки я генерировал в нейросети, а потом из нее же собрали реалистичную сцену для баннеров и ролика. Разбор этой цепочки — в отдельной статье.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Расскажите, сколько позиций в ассортименте и куда он растет. Соберу систему упаковки, которая примет новые позиции без пересборки макета.
