Кейс · фирменный стиль
Бренд аккумуляторов Alaska на рынке уже знали, и узнавание надо было сохранить. Знак перебрали по частям: надпись выпрямили по направляющим, скруглили углы и перевели из красного в темно-синий, медведя пересобрали в полигональной графике. Работали вдвоем — надпись, цвет и сборку лок-апа делал я, медведя рисовал второй дизайнер отдела. Новый знак встал на 37 позиций линейки, на коробки и на рекламные баннеры.
Сохранить узнавание. Бренд на рынке знали, и резкая смена знака сбила бы покупателя у полки. Правка шла по частям, с оглядкой на старую форму.
Убрать детали, которые мешают в мелком размере. Медведь был прорисован штрихом по шерсти, у надписи слева и справа стояли полоски-отбивки. На этикетке аккумулятора и в превью маркетплейса детали слипаются.
Свести знак с названием. Alaska обещает север и холод, а старый красный знак это обещание ломал.
Дать знаку правила. Линейка росла, знак ставили на этикетки, коробки и баннеры разные люди, и без правил лок-ап начал бы разъезжаться.
Старая надпись ALASKA стояла на курсивном гротеске: буквы наклонены, оси расходятся, по краям идут полоски-отбивки. Первым шагом я положил на нее сетку направляющих и свел наклоны к одному углу. Полоски убрал — динамику надписи и так задает наклон, а на мелкой этикетке полоски читались грязью.
Выпрямленная надпись получилась резкой: острые углы у A, K и S спорили с округлым медведем. Вторым проходом я скруглил углы и внутренние вырезы. Форма букв осталась той же, поэтому знак остался узнаваемым, а печать в мелком размере перестала забивать острые концы.
Северное и холодное название просило холодного цвета. Знак перевели в темно-синий `#354B67`: цвет попал в смысл названия и заодно развязал руки горе — снег, лед и вода легли на синий естественно. Красный из линейки не пропал. В серии CMF он остался на цифре ампеража, самом важном числе этикетки, а серии EFB и AGM позже получили свои цвета числа.
Второй дизайнер отдела перерисовал медведя в полигоне: зверь и гора под ним набраны плоскими гранями, светлые и темные плоскости лепят объем без единого штриха. Старая прорисовка шерсти ушла — в мелком размере она слипалась в пятно. Дальше мы совместили знак с надписью: медведь наезжает на первую A, и лок-ап читается одним силуэтом.
Похожая задача? Напишите в Telegram, отвечу за пару часов.
Слева знак, с которым бренд жил до редизайна, справа — итог пяти шагов. Медведь, гора и наклон надписи остались на месте: узнавание не ломали.
Старый знак собран из штриховой прорисовки: у медведя проработана шерсть, у гор — тонкие засечки скал, надпись стоит на курсивном гротеске с полосками-отбивками по краям. В мелком размере штрих слипался, а полоски читались грязью. Новый знак набран плоскостями, надпись выпрямлена по направляющим и скруглена, цвет ушел из красного в темно-синий под северное название бренда.
Знак живет в двух крайностях сразу: на этикетке аккумулятора он размером с ноготь, на рекламном баннере — в человеческий рост. Правки шли ровно под эту вилку, поэтому проверка каждого шага была одна: читается ли форма, когда картинку уменьшили до превью маркетплейса.
Знак работает в двух размерах сразу: на этикетке аккумулятора и на рекламном баннере.
Правила использования закрывают четыре случая: лок-ап и инверсия, знак и надпись по отдельности, на белом и на фирменном синем.
Медведь стал самостоятельным элементом. Позже из него собрали персонажа для рекламного ролика.
Линейка из 37 позиций собрана вокруг одного знака, новые позиции добавляются без правки логотипа.
Знак правился по частям. Сначала разобрали и выпрямили надпись, потом дали ей скругления, потом цвет, и только после этого взялись за медведя. Так на каждом шаге было видно, что именно изменилось.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Четыре размера, на которых знак проверялся: этикетка аккумулятора, развертка коробки, рекламный баннер и верхняя наклейка на крышку. На баннере работает инверсия из правил — белый знак поверх фотографии.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Расскажите, где будет жить логотип: упаковка, печать, вывеска, реклама. Соберу знак и правила так, чтобы его ставили без дизайнера.
