01
Нужен только знак
Компания запускается или меняет логотип, а носителей пока немного и все делает один подрядчик. Хватает знака во всех исполнениях и файлов в векторе — правила можно объяснить на словах.
Смотреть, что входит Фирменный стиль,
который применят без дизайнера
Логотип, палитра, шрифты и правила их применения. Объем зависит от того, кто будет пользоваться стилем после сдачи: типография, оклейщик, разработчик сайта или сам владелец.
Логотип Редизайн знака Гайдбук Брендбук Палитра Pantone Шрифтовая пара Охранное поле Визитка и бланк Знаки для этикетки Правила для подрядчиков Логотип Редизайн знака Гайдбук Брендбук Палитра Pantone Шрифтовая пара Охранное поле Визитка и бланк Знаки для этикетки Правила для подрядчиков
Три объема —
смотря кто применяет стиль
Процесс один: бриф, анализ конкурентов, концепции, детализация. Разница в том, сколько правил нужно записать, чтобы стилем пользовались без дизайнера.
02 Самый частый случай
Стиль применяют подрядчики
Знак ставят разные исполнители: типография этикетки, оклейщики автопарка, разработчик сайта. Каждому нужен свой файл знака и свои значения цветов. Здесь нужен гайдбук — так собран стиль Green Power.
Смотреть, что входит 03
Стилем пользуется команда
Носителей много, за них отвечают разные люди, а решения приходится повторять. Тогда нужен брендбук: полная документация на 8–12 носителей, по которой работают без согласований со мной.
Смотреть, что входитЧетыре вопроса,
которые задают объем
Ответы на них определяют, что вы получите на выходе: набор файлов, гайдбук или полный регламент. Разбираю их на брифе до первой концепции.
Кто будет применять стиль
Дизайнер в штате поймет и короткие правила. Если визитку в типографию заказывает сам владелец, правила надо писать без профессионального языка. В гайдбуке Трубоварни для этого сделана отдельная страница с девятью запретами.
Сколько носителей
Визитка и фирменный бланк входят в гайдбук. 8–12 носителей — это уже брендбук с отдельными макетами и правилами на каждый. Список носителей нужен до старта: от него считается объем.
Как это будут печатать
Этикетка идет смесевыми красками, кузов — печатью по пленке, экран работает в RGB, спецовка и гравировка — в один цвет. Под каждую технологию нужен свой файл знака и свой набор цветов. Поэтому в каждом гайдбуке пять исполнений знака.
Что останется на руках
Файлы в AI, EPS, PDF, PNG и SVG, цвета в CMYK, RGB и HEX — в любом объеме. Разница в документе: правила на нескольких страницах, гайдбук или PDF на 40–80 страниц.
Четыре формата —
от знака до полного регламента
Цена зависит не от размера компании, а от объема задачи: чем больше носителей, правил и документации — тем выше стоимость. Точную смету считаю после брифа.
Редизайн
Обновить логотип, не потеряв узнаваемость
Когда знак есть и клиенты его знают, но он отстал от рынка или плохо работает на носителях.
- Разбор текущего знака: что в нем работает, что мешает
- Два направления обновления на выбор
- Сохранение узнаваемости — клиент должен узнать компанию
- Финал во всех исполнениях и форматах
от 45 000 ₽ 10–14 рабочих дней
Обсудить редизайн
01
Логотип
от 35 000 ₽
Знак и фирменный блок · 7–10 рабочих дней
- Бриф и анализ конкурентов
- Две-три концепции, выбор направления
- Детализация выбранной концепции
- Все варианты: горизонтальный, вертикальный, знак, монохром
- Файлы AI, EPS, PDF, PNG, SVG
- Цвета в CMYK, RGB и HEX
02 Чаще всего
Фирменный стиль с гайдбуком
60 000 ₽
Логотип и правила применения · 14–21 рабочий день
- Все из пакета «Логотип»
- Гайдбук в PDF: охранное поле, допустимые и недопустимые варианты
- Палитра в Pantone, CMYK, RGB и HEX
- Шрифтовая пара и правила набора
- Правила применения на носителях
- Макеты визитной карточки и фирменного бланка
03
Брендбук под ключ
от 120 000 ₽
Полная документация · 3–5 недель
- Все из пакета с гайдбуком
- Паттерны и дополнительная графика
- Правила на 8–12 носителях с макетами
- PDF на 40–80 страниц
- Регламент для подрядчиков и команды
Логотип уже есть? Гайдбук к нему делается отдельно за те же 60 000 ₽ и 10–14 дней — нужен исходник в AI или EPS и список носителей. Не уверены, какой объем ваш? Пришлите список носителей в Telegram — скажу, что достаточно, и назову вилку. Без обязательств.
По готовому стилю дальше собираются упаковка, презентации и оклейка автопарка — включаю их в общую смету проекта, чтобы стиль не пришлось передавать другому исполнителю.
Что клиент делает
по гайдбуку сам
Три страницы из трех гайдбуков. На каждой одно правило, которое исполняют без дизайнера: типография, оклейщик или сам владелец.
01 Трубоварня Еремеева
Как нельзя использовать знак: страница запретов
Визитку в типографию и надпись на технику заказывает сам владелец компании. Поэтому в гайдбуке есть страница, где девять недопустимых вариантов показаны картинками: растянуть, перекрасить, положить на пестрый фон, обвести контуром. С картинкой не спорят, ее исполняют.
Смотреть гайдбук в кейсе
02 Green Power
Какой файл знака брать под какой фон: пять исполнений
Знак живет на бутылке, на борту фургона и в шапке сайта: печать смесевыми красками, печать по пленке и RGB. В гайдбуке под каждый случай лежит готовый файл: основной, на светлом цветном фоне, на темном и два монохромных. Типография и оклейщик не подгоняют знак под фон сами.
Смотреть гайдбук в кейсе
03 Sila Car
Сколько места оставлять вокруг знака: охранное поле
Вокруг фирменного блока задан минимальный отступ, в который нельзя ставить текст, другие знаки и край носителя. Он записан в гайдбуке одной схемой, поэтому печатник или оклейщик ставит знак на визитку, баннер 3000×1500 мм или борт машины, не спрашивая, сколько отступить.
Смотреть гайдбук в кейсеКейсы фирменного
стиля
Каждый проект разобран на отдельной странице: с какими носителями пришел клиент, как собран знак и что вошло в гайдбук.
Шесть проектов
для одного клиента
Каждый второй кейс в портфолио — следующий проект для прежнего клиента. Логотип заказали первым, потом доверили этикетки, сайт и машины.
Как идет
работа
Направление выбираем на концепциях: правки приходятся на этап, где они дешевы. Дальше знак разворачивается в исполнения, а решения записываются в документ.
01
Бриф и список носителей
Сфера, аудитория, примеры «нравится — не нравится», список носителей и кто их будет заказывать. От этого считается объем и смета.
02
Анализ конкурентов
Смотрю знаки в вашем сегменте: чем они похожи, где повторяются приемы и за счет чего можно отличаться, не выпадая из отрасли.
03
Две-три концепции
Показываю варианты знака на носителях: на визитке, вывеске, в шапке сайта. Выбираем направление.
04
Детализация и исполнения
Довожу выбранный знак до финала и раскладываю на исполнения: горизонтальное, вертикальное, знак отдельно, на темном фоне, монохром.
05
Гайдбук и передача файлов
Собираю правила в документ: охранное поле, палитра, шрифты, применение на носителях. Отдаю исходники в AI и EPS — права на использование у заказчика.
Проект ведет
один дизайнер
Без цепочки менеджеров: бриф, концепции, исполнения знака и текст правил делает один человек — тот же, кто потом соберет по этому стилю упаковку, сайт или презентацию.
Графический дизайнер · Kovtun.studio
Николай Ковтун
В дизайне с 2010 года, начинал с упаковки и фирменного стиля. Правила пишу так, чтобы их исполнил не дизайнер, а типография, оклейщик или сам владелец компании. Иначе правила остаются в PDF, а на визитке появляется растянутый знак.
2010 Год начала работы дизайнером
5 Исполнений знака в каждом гайдбуке
01
Один контакт
Общаетесь напрямую с дизайнером, без пересказа задачи через менеджера.
02
Правила без жаргона
Гайдбук пишется для того, кто будет им пользоваться: типографии, оклейщика, владельца.
03
Проверка на носителях
Знак проверяется в печати, в одну краску и в мелком размере до того, как стал финалом.
04
Исходники на руках
Передаю AI и EPS вместе с превью — права на использование у заказчика.
Частые
вопросы
Если короткого ответа недостаточно — напишите в Telegram. Посмотрю текущий знак и отвечу по вашей задаче.
Задать вопросЧем логотип отличается от фирменного стиля и брендбука?
Логотип — это сам знак во всех исполнениях и форматах. Фирменный стиль с гайдбуком добавляет правила: охранное поле, палитру, шрифты, применение на носителях, визитку и фирменный бланк. Брендбук — полная документация на 8–12 носителей, PDF на 40–80 страниц, по которому работают команда и подрядчики. Объем выбирается по тому, сколько людей будет применять стиль без вас.
У нас уже есть логотип — можно заказать только гайдбук?
Да, стоимость та же — 60 000 ₽, срок 10–14 рабочих дней. Нужен исходник логотипа в AI или EPS и список носителей, на которых стиль будет применяться.
Сколько занимает работа?
Логотип — 7–10 рабочих дней. Фирменный стиль с гайдбуком — 14–21 рабочий день, только гайдбук к готовому знаку — 10–14 дней. Брендбук — 3–5 недель. Редизайн логотипа — 10–14 рабочих дней.
Сколько вариантов знака вы показываете?
Две-три концепции, разные по идее. Выбираем направление, дальше довожу до финала выбранное. При редизайне показываю два направления обновления.
От чего зависит цена?
От количества носителей, объема документации и сложности графики. Размер компании на цену не влияет. Чтобы посчитать точно, нужны сфера и аудитория, примеры «нравится — не нравится», список носителей и текущий логотип, если это редизайн.
В каких форматах вы отдаете файлы?
AI, EPS, PDF, PNG и SVG. Цвета — в CMYK для печати, RGB для экрана и HEX для верстки, в гайдбуке дополнительно в Pantone. Исходники в AI и EPS передаются заказчику, права на использование — у вас.
Знак нужно печатать в одну краску и на спецовке. Это учитывается?
Да, это закладывается в рисунок с самого начала. У Трубоварни Еремеевой силуэт держится в один цвет, поэтому знак переживает печать на спецовке и гравировку. У Green Power весь рисунок построен на контуре одной толщины — он одинаково работает и в одну краску, и увеличенным до размера борта фургона.
Нужны ли отдельные знаки для упаковки?
Иногда да. Маркировки вроде происхождения или «без ГМО» — это отдельная информация, внутрь фирменного знака она не помещается. Для Green Power такие знаки нарисованы отдельным набором в той же графике, что и логотип.
Вы во Владивостоке — а если мы в другом городе?
Работаю по всей России удаленно: бриф и согласования в Telegram или по видеосвязи, файлы в облаке. Трубоварня Еремеева — это Руза, Московская область. Договор, ИП, закрывающие документы, ЭДО по запросу, NDA при необходимости.
Что дальше делают с готовым стилем?
По нему собираются остальные носители: этикетка, сайт, презентация, оклейка автопарка. У Green Power один и тот же знак стоит на бутылках, на сайте компании и на бортах фургонов — этим я тоже занимаюсь, так что стиль не приходится передавать другому исполнителю.
Обсудим ваш фирменный стиль
Пришлите сферу и список носителей, вернусь со сметой в день брифа.
Десять минут вопросов — и у задачи появляется точное описание. Бриф можно отправить прямо со страницы или сохранить в PDF и унести к любому подрядчику.