Кейс · упаковка
Производство запускалось с нуля: этикетки не было, а линейка выходила сразу из 16 видов — от подсолнечного до масла штирийской тыквы, каждый в двух объемах, 100 и 250 мл. Обязательные сведения по техрегламенту заняли левую колонку и нижнюю полосу, вид масла различает фотография сырья, бренд держат бронзовый знак и рамка. Плюс двусторонняя открытка-вкладка 105×74 мм.
Компания запускала производство сыродавленного масла во Владивостоке. Этикетки не существовало вообще: линейка выходила с нуля и сразу широкой — подсолнечное, льняное, горчичное, кедрового и грецкого ореха, миндальное, фисташковое, конопляное, кокосовое, амарантовое, облепиховое, рыжиковое, абрикосовой косточки, расторопши, черного тмина, штирийской тыквы.
Стратегию выбрали на входе: качественный дорогой эко-продукт. Посмотрели на конкурентов и решили остаться в языке категории, но выделиться на полке светлой этикеткой, пока у остальных темные.
Каждый вид разливается в две бутылки, 100 и 250 мл, и форматы этикеток у них разной пропорции: 100×80 мм горизонталь против 125×130 мм почти квадрата. Один макет на оба размера не масштабируется.
Пищевая продукция несет одиннадцать обязательных сведений по пункту 4.1 статьи 4 ТР ТС 022/2011. У срока годности и количества минимальная высота строчных букв — 2 мм, у остального текста — 0,8 мм. Ниже этих планок кегль не опускают, поэтому обязательный блок забирает свою площадь независимо от размера этикетки. По готовым макетам: левая колонка и служебная полоса занимают 28% площади на 125×130 мм и 34% на 100×80 мм, а свободного поля под дизайн остается 43% и 34% соответственно.
Продукт продается ценностью «живого» масла: без нагрева, без рафинации, без дезодорации. Рассказать про это на этикетке негде, обязательный текст уже занял место.
Порядок обратный привычному: сначала поставили блок обязательных сведений в минимально допустимом кегле и только на остатке площади строили образ. Обязательное ушло в левую колонку и нижнюю служебную полосу, добровольный текст о свойствах масла — в свою рамку справа. Верх и центр остались дизайну. Тексты состава и свойств дал заказчик, за их верность отвечает производитель.
Верх этикетки, почти треть высоты, занимает фотография сырья: кедровые шишки в хвое, поле цветущего льна, соцветия расторопши, подсолнухи. Расчет на два шага — сначала покупатель видит ряд одинаковых белых этикеток с бронзой и узнает бренд, потом находит нужное масло по картинке, не разбирая названий. Фотографии стоковые: съемка шестнадцати видов сырья в бюджет не помещалась.
На всех 32 макетах не меняются: бронзовый знак на стыке фотографии и белого поля, тонкая бронзовая рамка по контуру и строки «МАСЛО СЫРОДАВЛЕННОЕ», «ПИТАНИЕ ДЛЯ ЖИЗНИ», «Высший сорт». Знак стоит внахлест на границе двух зон и сшивает фотографию с текстом, поэтому этикетка читается одним пятном. В нижней полосе к нему добавлены печати «Произведено в Приморье» и «без ГМО». Этот же набор потом целиком перешел на соки и ореховую пасту — три линейки рисовались одновременно и держатся на одних деталях.
Отжим в деревянном бочонке, трехэтапная обработка сырья и пять правил «без» — без соприкосновения с металлами и химикатами, без нагрева, рафинации, дезодорации и прямых солнечных лучей — на этикетку не помещались. Их собрали в двустороннюю открытку 105×74 мм и вложили в упаковку. Обложка продолжает этикетку, внутри обращение к покупателю и список правил.
Похожая задача? Напишите в Telegram, отвечу за пару часов.
Линейка выходила с нуля и сразу широкой: 16 видов масла, две бутылки и два формата этикетки разной пропорции. Одиннадцать обязательных сведений по ТР ТС 022/2011 закладывали в сетку сразу, а не дописывали поверх готовой картинки.
Линейка из 16 видов собрана как одна система: 32 макета, два формата, одна сетка и один набор постоянных элементов. Бренд на полке считывается раньше вида масла, вид — по фотографии сырья.
Обязательная маркировка встроена в дизайн с самого начала: одиннадцать сведений по ТР ТС 022/2011 разложены по левой колонке и нижней служебной полосе, а не дописаны поверх готовой картинки.
Линейка расширяется без переделки: новый вид масла собирается на готовой сетке, меняются фотография, название, состав и блок пользы.
Сроки: три концепции за две недели, доработка выбранной еще неделя, масштабирование на все 32 макета — два-три дня. Основное время ушло на поиск идеи; тираж макетов оказался быстрой частью.
Каждый вид разливается в две бутылки, 100 и 250 мл. На полке ряд читается как один бренд из-за бронзового знака и белого поля, а нужное масло покупатель находит по фотографии сырья вверху этикетки.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Здесь линейка целиком, в формате под 250 мл. Обязательные сведения занимают левую колонку и нижнюю служебную полосу. Подписи полей бронзовые, значения черные: колонка читается таблицей и не сливается в серое пятно. Дизайну остаются верх и центр, и меняются в них только фотография сырья, название и блок пользы — остальное на всех шестнадцати макетах одно и то же.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Под 250 мл формат 125×130 мм, под 100 мл — 100×80 мм. Пропорция другая, поэтому макет перекладывали заново, а не масштабировали. Обязательный текст на малом формате прижат к нижней допустимой планке кегля и все равно забирает 34% площади против 28% на большом — свободного поля под дизайн остается треть вместо сорока процентов.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
История производства на этикетку не помещалась. Отжим в деревянном бочонке, трехэтапная обработка сырья и пять правил «без» ушли на двустороннюю открытку 105×74 мм, которую вкладывают в упаковку.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Расскажите, сколько видов и объемов планируется и в какой типографии печатаете. Соберу систему так, чтобы новый вид вставал на готовую сетку, а обязательная маркировка укладывалась в допустимый кегль без переверстки макета.
