Кейс · фирменный стиль
Знак для компании, которая монтирует системы отопления в частных домах: шестерня, кулак с газовым ключом и сигнальная лента. Пять исполнений под разные фоны и гайдбук на 8 страниц, по которому визитку заказывают в типографии без дизайнера.
Компания монтирует отопление в частных домах. Знак нужен был такой, чтобы одинаково читался на визитке, на спецовке и в шапке сайта.
Носители у монтажников разные по способу печати: визитка идет в офсет, надпись на технику и на одежду — в один цвет. Одного файла логотипа на это не хватает.
Стиль применяет не дизайнер. Визитку в типографию и надпись на технику заказывает сам владелец, поэтому правила надо было записать так, чтобы их исполнили без переспросов.
Шестерня, кулак с газовым ключом внутри и сигнальная лента поперек. Все три элемента взяты из работы монтажника, а не из абстрактной графики, поэтому род занятий компании понятен и без подписи. Силуэт держится в один цвет — знак переживает печать на спецовке и гравировку.
Основной вариант, знак на светлом цветном фоне, на темном фоне и два монохромных — белым по черному и черным по белому. Под любой носитель есть готовый файл, поэтому подгонять знак под фон не приходится.
Базовый модуль — высота буквы «Б» из самого логотипа. Измерить может кто угодно и на чем угодно, без линейки в миллиметрах и без указания кегля. Правило переживает любое масштабирование знака.
Деформация по горизонтали и по вертикали, размещение под углом и под наклоном, обводки и тени, однотонная цветная заливка, неоднородный и неконтрастный фон, знак без надписей. Каждый запрет нарисован, а не описан словами, поэтому спорить с ним не приходится.
Похожая задача? Напишите в Telegram, отвечу за пару часов.
Знак ставят на визитку, на спецовку и в шапку сайта, а печать у них разная: офсет и один цвет. Заказывает все сам владелец компании, без дизайнера, поэтому правила записаны так, чтобы их исполнили без переспросов.
Знак ставится на любой носитель без пересогласования: под цветной фон, темный фон и одноцветную печать готовы отдельные файлы.
Типография получает Pantone, CMYK и HEX из одной таблицы, а для визитки — плотность бумаги, цветность, ламинацию и скругление углов.
Правила читаются без дизайнерского словаря: охранное поле измеряется буквой из логотипа, запреты показаны картинками.
Палитра и шрифтовая пара из гайдбука легли в основу сайта, поэтому знак и страницы выглядят одной работой.
Шестерня, кулак с газовым ключом и сигнальная лента. Под каждый тип фона готов свой файл, поэтому знак не приходится переделывать под носитель.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
В гайдбуке 8 страниц и четыре раздела: конструкция логотипа, колористика, типографика, деловая документация. Здесь шесть страниц — разворот с визитной карточкой не публикуем, на нем личные данные владельца.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Расскажите, где будет жить знак: печать, спецовка, техника, сайт. Соберу систему и опишу правила так, чтобы их исполнили без дизайнера.
