Кейс · упаковка
После ухода ENEOS из России компания МСМ ГРУПП вывела на рынок MICKING — собственный бренд корейского завода Michang Oil, с которого годами возила масло. Я работал над проектом в найме, старшим дизайнером отдела развития бренда: логотип, фирменный штрих, система этикеток и 3D-визуализации линейки. Дизайн каждого вида продукта рисовал я, масштабированием на все фасовки занимался второй дизайнер отдела. Бренд запустили за 4 месяца, на первом этапе вышло 365 макетов.
В 2022 году ENEOS ушел из России. МСМ ГРУПП годами возила его масло с завода Michang Oil в Пусане и решила везти в Россию собственный бренд завода MICKING. Корейский дизайн бренда не обновлялся 20 лет, для российского рынка его создавали заново.
Покупатель у полки должен был почувствовать знакомый продукт: тот же завод, тот же уровень масел. При этом дизайн делали чистым, современным и понятным еще до чтения этикетки.
Линейка выходила сразу широкой: десять серий, 28 видов масла, фасовки от 1 до 200 литров. Каждому виду нужен был свой макет, а всей линейке — общая система, по которой макеты собираются одинаково.
Сроки были сжатые: бренду предстояло встать на полку через несколько месяцев после решения о запуске.
На подготовке я сделал 15 вариантов дизайна. Каждый ставили в ряд с банками, рядом с которыми будет продаваться MICKING: ENEOS, Totachi, Idemitsu, Kixx, ZIC. Такое сравнение вошло в презентацию дизайна руководству. До утверждения дошли четыре варианта, победила самая легкая для понимания версия: белая банка, черный жирный логотип, цветной штрих.
Фирменный штрих стал главным элементом системы. Его диагональ поднимается слева направо, как дорога в лобовом стекле: движение, разгон, рост. Рваные края добавляют строгой банке резкость и молодую дерзость, которой не хватало старому дизайну. На штрихе градиент, а цвет обозначает назначение продукта: красный у бензиновых масел, зеленый у дизельных, малиновый у трансмиссионных. Покупатель находит свою банку по цвету, продавец быстрее ориентируется в линейке.
Для каждого вида продукта я собрал эталонный макет, дальше система масштабировалась на фасовки 1, 4, 20, 60 и 200 литров и гофротару для литровых и четырехлитровых банок. Постоянными остаются логотип, сетка и служебные блоки, меняются название линейки, вязкость, допуски и цвет штриха. Концепция заняла около двух месяцев, масштабирование еще два. Итог первого этапа: 365 макетов.
Мы с руководителем проекта провели три недели в Корее, объезжая заводы металлической и пластиковой тары и производство бочек. Градиенты штриха на металлической банке 4 литра выходили из печатной машины темнее и грязнее, чем на мониторе. Ради каждой пробы завод останавливал линию на целый день и печатал один тестовый лист, после чего мы вместе с корейскими дизайнерами правили смесевые краски в макетах. Производство внесло и свои правки: палитра цветных крышек для литровых банок сократилась с 12 оттенков до трех, бочка 200 литров осталась в базовом оформлении.
Похожая задача? Напишите в Telegram, отвечу за пару часов.
Корейский дизайн MICKING не обновлялся 20 лет: диагональный логотип, черные и цветные плашки, серый пластик. Для российского рынка бренд собрали заново вокруг белого поля, черного логотипа и цветного штриха.
В старом дизайне работали плашки и наклонная надпись во всю высоту: читать этикетку приходилось по частям. В новом порядок задает сетка, логотип стоит горизонтально, а линейку и назначение продукта показывает цвет штриха.
Серый пластик и оранжевая наклейка уступили место белой канистре с тем же набором элементов, что и на металлической банке. Банка и канистра одного продукта теперь читаются как одна пара.
Корейский дизайн бренда не обновлялся 20 лет, а на российскую полку он должен был встать через несколько месяцев. Покупателю при этом надо было узнать знакомый продукт: тот же завод и тот же уровень масел, что у ENEOS.
Бренд запустили за 4 месяца от первых эскизов до готовой линейки, на первом этапе вышло 365 макетов.
Система собрала 28 видов масла в десяти сериях: бензиновые, дизельные, трансмиссионные и масла для вариаторов. Новый вид встает на готовую сетку, меняются название, вязкость и цвет штриха.
Цвет на металле сведен с макетом на пробных печатях, поэтому серийная банка выглядит так же, как утвержденный дизайн.
MICKING продается на российском рынке, покупатели узнают завод и качество, к которым привыкли за годы ENEOS.
Линейка растет: появились новые продукты, сайт micking.ru и антифризы с производством в Редкино. Дизайну идет пятый год, на 2027 год намечен ребрендинг банки.
У каждой серии свой цвет штриха: красный у бензиновых масел, зеленый у дизельных, малиновый у трансмиссионных, голубой у трансмиссионных для мостов. Банка 4 литра и канистра 1 литр собраны по одной схеме, поэтому в ряду на полке продукт узнается по цвету раньше, чем читается название.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Вся линейка на одной сетке. Постоянными остаются логотип, разметка и служебные блоки; меняются название линейки, вязкость, допуски и цвет штриха. Отсюда и скорость масштабирования: новый вид собирается на готовом эталоне за считанные часы.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Развертка банки: лицевая сторона, две боковые и оборот. Слева название линейки и вязкость, справа состав и предупреждения на русском и английском, снизу служебная полоса с данными изготовителя и импортера. Штрих проходит по всей развертке и на готовой банке замыкается по кругу.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Каждый вариант дизайна мы ставили в этот ряд и смотрели, как он держится рядом с соседями по магазину. Сравнение вошло в презентацию руководству. У большинства японских и корейских масел белый или светлый металл, крупная типографика и один яркий акцент, поэтому выигрывает самый ясный дизайн.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Отвергнутый вариант с плашкой, схема крышек и бочка, которая не прошла по технологии. Часть решений в упаковке принимает не дизайнер, а печатная машина и объем партии.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Расскажите, сколько видов и фасовок планируется и где печатаете тару. Соберу систему так, чтобы новый продукт вставал на готовую сетку, а цвет на пробной печати совпал с макетом.
