Кейс · фирменный стиль
Логотип и гайдбук для компании, которая привозит автомобили с японских аукционов. Красный спорткар, наклонная рамка и двухстрочная надпись работают в пяти исполнениях. Правила собраны в гайдбук на 8 страниц: от охранного поля и палитры до баннера 3000×1500 мм и режимника.
Sila Car привозит автомобили с японских аукционов и общается с аудиторией через соцсети. Фирменный стиль должен был одинаково работать в рекламе, в офисе, на экране и на автомобиле.
Автомобильная тема должна считываться без пояснений, но знак нельзя было превращать в фотографию конкретной машины: он должен оставаться воспроизводимым в небольшом размере и в одну краску.
Носители сильно отличаются по формату — от аватарки и режимника A4 до баннера 3000×1500 мм. Для них нужна была одна система, а не отдельная композиция каждый раз.
В основе знака — контурный рисунок красного спорткара в ракурсе три четверти. Автомобиль выходит за наклонную рамку, поэтому знак сохраняет ощущение движения даже в статике. Двухстрочная надпись Sila Car уравновешивает подробную иллюстрацию простым тяжелым набором.
Рамка вокруг автомобиля задает угол, который повторяется в гайдбуке, баннере и режимнике. Она делит носитель на светлую и темную части, направляет взгляд и собирает фотографию, заголовок и контакты в один макет.
Основной вариант работает на белом, цветные — на красном и сером, монохромные — на черном и белом. Исполнитель выбирает готовую версию, а не перекрашивает иллюстрацию и надпись вручную. В гайдбуке отдельно показано, как знак нельзя уменьшать, разрывать и переставлять.
Четыре цвета описаны в Pantone, CMYK и HEX, для текста выбрана Helvetica Neue в четырех начертаниях. Правила сразу проверены на практике: в документе есть сетка горизонтального баннера, макет 3000×1500 мм и режимник формата A4.
Похожая задача? Напишите в Telegram, отвечу за пару часов.
Носители расходятся по формату от аватарки в соцсетях до баннера 3000×1500 мм, а знак должен читаться и в одну краску. Поэтому стиль собран как система исполнений и сеток, а не как одна композиция, которую каждый раз пересобирают заново.
Для белого, красного, серого и черного фона готовы отдельные исполнения; есть полноцветный и одноцветный варианты.
Печатник и подрядчик получают точные цвета, охранное поле и готовые сетки, а не пересобирают стиль по картинке из мессенджера.
Один визуальный прием связывает логотип, рекламный баннер, режимник и последующую оклейку Toyota Probox.
Спорткар из знака можно масштабировать до главного героя носителя: в кейсе оклейки он занимает весь борт, но остается частью той же системы.
Красный спорткар выходит за наклонную рамку, а двухстрочная надпись уравновешивает подробную иллюстрацию. Для каждого типа фона есть готовое исполнение — полноцветное или одноцветное.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
В восьмистраничном документе описаны фирменный блок, охранное поле, исполнения, четыре цвета, Helvetica Neue и правила верстки носителей. Здесь шесть содержательных страниц без телефонов и адреса.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Расскажите, где будет жить знак: экран, печать, вывеска, транспорт. Подготовлю исполнения под разные фоны и запишу правила так, чтобы подрядчики не пересобирали стиль заново.
