Кейс · лендинг
Одностраничный сайт компании, которая строит жилье на Пхукете, управляет им и сдает в аренду, а квартиры продает как инвестицию с пассивным доходом. Десять блоков: карточка проекта с ценой и доходностью, пять причин работать с компанией, шесть доводов за остров и две компенсации — за перелет и за проживание. Структуру и тексты собрали на вайрфрейме до дизайна.
Квартира на Пхукете — сделка на десятки миллионов рублей в стране, куда покупатель может ни разу не приехать. Решение он принимает до звонка, значит отвечать надо на странице.
Вопросы у такой покупки денежные: сколько стоит квартира, сколько она приносит в год и кто ей занимается, пока владельца нет на острове. Ни один нельзя оставить на «позвоните, расскажем».
Компания продает три вещи сразу — строительство, управление и аренду. На странице это должно читаться как одна инвестиционная программа, а не как три услуги подряд.
Собрать предстояло одну страницу целиком: структуру, вайрфрейм, тексты, дизайн и сборку на WordPress.
По фотографии строящегося комплекса расставлены четыре выноски с линиями-указателями: гарантированный доход, юридическое сопровождение, минимальная стоимость с беспроцентной рассрочкой и пакет «Все включено». Те же пункты подробно разобраны ниже, в блоке «5 причин», но до первой прокрутки человек уже видит, о чем с ним будут говорить.
В слайдере проектов карточка держит шесть параметров: площадь от 155 до 338 м², стоимость от 11 млн бат (около 21,9 млн рублей), доходность 5% годовых — от 523 тыс. бат в год, район, год сдачи и десять минут пешком до пляжа. Инвестор считает доходность, а не любуется рендером, поэтому цифры стоят в карточке, а не в брошюре по запросу.
«Вернем деньги за перелет» и «Бесплатное проживание» занимают по целому экрану каждый. Оба снимают расход, который человек несет до покупки: билеты на Пхукет и жилье на время просмотра. Компания возвращает и то и другое после подписания договора, и это единственные два блока страницы, где обещание адресовано тому, кто еще ничего не купил.
«5 причин инвестировать с нами» стоит на синей подложке и говорит про компанию: надежность, доход, юристы, рассрочка, управление. «Почему выгодно инвестировать на Пхукете» идет следом шестью карточками и говорит про страну: спрос, инфляция 0,2%, отсутствие налога на недвижимость, аэропорт на 12,5 млн туристов в год. Смешанные в один список, эти доводы спорили бы друг с другом за внимание.
Похожая задача? Напишите в Telegram, отвечу за пару часов.
Порядок блоков и тексты согласовали на вайрфрейме, поэтому спорные места правились на схеме. Слева вайрфрейм, справа готовый макет.
На схеме первый экран держал только заголовок, подзаголовок и кнопку «Подробнее». В дизайне под ним появилась фотография строящегося комплекса с четырьмя выносками — гарантированный доход, юридическое сопровождение, рассрочка и пакет «Все включено», — а кнопка стала «Оставить заявку». В шапке добавились три строки о том, чем компания занимается: строительство, управление, аренда.
На схеме карточка кондоминиума Calypso Condo описывала дом словами и давала три параметра: район, год сдачи и время до пляжа. В дизайне карточка показывает Pandora Residences и держит уже шесть строк — площадь, стоимость, доходность в процентах и батах, район, год сдачи и путь до пляжа, — а под ними встала кнопка «Подробнее». Место плейсхолдера под видео заняли пять фотографий и карта с точкой объекта.
На схеме «Вернем деньги за перелет» — заголовок, абзац и маленький квадрат под картинку по центру. В дизайне блок занял целый экран неба: самолет в ливрее EVG внутри оранжевой рамки, логотип в правом верхнем углу, а текст ушел под заголовок и стал мельче.
На схеме за блоком «Бесплатное проживание» шла полоса из четырех картинок. В дизайне порядок поменяли: сначала четыре фотографии уже сданного кондоминиума Calypso, потом сам блок — и он перестал быть серым прямоугольником с плейсхолдером, а стал фотографией бассейна во всю ширину с текстом поверх.
Квартиру на Пхукете покупают на десятки миллионов рублей, иногда ни разу не приехав в страну. Вопросы у такой сделки денежные: цена, доход в год и кто занимается квартирой, пока владельца нет на острове.
Что получит инвестор, видно до прокрутки: четыре выноски прямо по фотографии комплекса.
Доходность, цена и срок сдачи стоят цифрами в карточке проекта, а не уходят в «уточняйте у менеджера».
Два расхода до сделки закрыты отдельными блоками: перелет и проживание в готовом кондоминиуме.
Аргументы не смешаны: пять причин про компанию и шесть доводов про Пхукет разнесены по разным блокам.
Десять блоков в порядке прокрутки: от первого экрана до формы и подвала.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Схема с текстами, по которой согласовывали порядок блоков. Схема и макет разошлись по высоте на 144 пикселя, а один блок поменялся местами с соседним, поэтому границы искались для каждого файла отдельно.
Нажмите на изображение, чтобы открыть его во весь экран. Работают стрелки, клавиши ← → и миниатюры.
Расскажите, из чего складывается доход вашего покупателя и что он получит после сделки. Посмотрю, какие блоки закроют денежные вопросы до звонка.
